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推广案例·《机智过人》第一季

《机智过人第一季》是由中央电视台和中国科学院共同主办、中央电视台综合频道和北京长江文化股份有限公司联合制作的科学挑战类节目节目。、

 

一、节目综述

《机智过人》是由中央电视台和中国科学院共同主办、中央电视台综合频道和北京长江文化股份有限公司联合制作的大型科学挑战节目,于2017年8月25日起每周五晚黄金时段在中央电视台综合频道(CCTV-1)播出。这是国内首档聚焦智能科技的科学挑战类节目,是中国科学领域与传媒领域一次深入合作,更是全球顶尖人工智能研发精英和科技项目的巅峰盛典。《机智过人》力邀撒贝宁、2000年图灵奖得主姚期智、中科院院士张建伟、“北斗女神”徐颖、演员江一燕组成“机智见证团”一起见证AI与最强人类之间的比拼,同时也标志着“科教兴国”战略的新高度。

 

二、收视率和观众画像

《机智过人》播出12期,52城最高收视率0.995%,平均收视0.8616%,平均市场份额2.971%,首期收视开门红,在播科学节目名列第一。在节目播出期间,同时段多档一线卫视综艺节目上线的激烈竞争之下,《机智过人》收视力争上游,持续保持在收视前五,35城最高收视率1.029%

 
根据360搜索公布的数据来看《机智过人》与同类型节目的观众年龄分布均是19-24岁年龄段占比最多,年龄构成更偏向年轻化;性别分布均是男性比重高于女性。
 
根据百度指数公布的数据来看《机智过人》与同类型节目的观众年龄分布均是20-49岁年龄段占比最多,年龄构成更偏向年轻化;性别分布均是男性比重高于女性。
 
 
三、多平台联动提升节目曝光
   
1.上宣媒体高端定调
人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中宣部新闻阅评、收听收看、央广网、科技日报、中国新闻出版广电报以人物专访、评论文章、图片展示的形式对节目进行高度赞扬。
 
2.权威专家为节目发声
世界著名计算机学家、图灵奖得主、中科院院士姚期智
《机智过人》最不一样的地方在于,它是一个比较严肃的节目。在娱乐性之外,有着很高的科技含量。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷淞
《机智过人》拓展了电视综艺的资源广度,形态宽度和人性的厚度,同时创新了一种对抗式,而且是错位对抗式的综艺形态。电视节目有‘吃肉、啃骨头和砸石头’三类,《机智过人》就是‘砸石头’,从无到有开辟一档全新的节目模式。《机智过人》也是所有科技类节目里,从节目创意到思想深度里做的最好的一个。
中国电视艺术委员会陈芳
国家提倡加快科技创新,大力发展人工智能,中国人要变强,就必须要拥有强大的科技。《机智过人》此时推出的意义和价值值得充分肯定。《机智过人》让科技不再变得冷冰冰,不再变得抽象、艰深、不好理解,让科技变得有温度。
中科院科学传播局新闻联络处处长熊德
现在国内特别火的电视综艺节目基本上都是购买的西方国家的版权,或者是借鉴了别人的节目模式,唯有《机智过人》是100%原创的,节目组是以自然科学研究的严谨,以大众传播的热情,以传播科学精神提升全民科学素养的责任感、使命感和担当在做这档节目。
中国科技馆科普影视中心副主任吴彦旻
我非常喜欢这个节目,它和经常在科技馆播出的专题片非常不一样,我们可以探讨,把这种对电视行业宝贵的综艺模式资产,看它有没有可能变成一种教育活动。
 

3.网络平台传播扩大节目品牌效应

截止目前,优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、B站全网播放量突破9900万;百度新闻量1200篇以上,百度指数82万+,相关微信发布量超250篇,总阅读量突破122万,两微多项指标均高出同类节目,豆瓣评分最高8.5分。湖南卫视《我是未来》、《加油向未来》第二季、《极客智造》、《未来架构师》豆瓣均未开分。
 
4.节目占据强势媒体A级页面
 
新闻客户端:人民日报、经济日报、新华社、央广新闻、环球新闻、新浪、腾讯、搜狐、   
                     网易、一点资讯、今日头条推荐发布223次 ;
门户PC页面:新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰 首页、科技首页、娱乐首页 推荐198次;
科技媒体:极客公园、量子位、网易科技、新浪科技、凤凰科技、光明网科技、科技网       
                  等,推荐43次;
二次传播发酵量:近1000余次
视频网站:腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、B站 首页、首页和综艺首页推荐190次,综艺首         
                  页大焦点图推荐27次,截止目前,网络全平台播放9936.4万次,影响人群3亿+
 

5.主流视频网站播放量

《机智过人》第一季在腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、搜狐视频、B站视频播放总量9936.4万,影响人群3亿+
 
四、线上线下相辅相成 扩大节目品牌效应
 
量子位:14个人工智能百人微信聊天群发布《机智过人》开播信息;
意见领袖王芳:100个微信教育群进行转发小学生街采视频,上千名
              家长分享《机智过人》图文和视频信息;
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