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推广案例·《我为喜剧狂》第四季

《我为喜剧狂第四季》是长江文化制作的喜剧综艺节目,由蔡明潘长江苗阜担当喜剧合伙人。节目中50组参赛选手,经历三轮淘汰赛,争夺《喜剧狂》最终的冠军宝座。
 
一、项目综述

(一) 节目概述

《我为喜剧狂》第四季是长江文化联合湖北卫视、天津卫视于2017年第四季度力推的喜剧类选秀节目,致力于挖掘喜剧人才,为中国喜剧行业培养优秀喜剧演员。《我为喜剧狂》第四季力邀蔡明、潘长江、苗阜三位喜剧界大腕作为“喜剧合伙人”,同时还有明星嘉宾作为助演强势加盟。爆笑互动默契升级,通过全新的赛制、舞美,打造喜剧节目的戏剧化“笑果”。

《我为喜剧狂》第四季打破往季常规,将“导师”变为“喜剧合伙人”,喜剧大咖不仅帮助选手打磨作品,更会在总决赛作为助演嘉宾与选手共同表演,打破嘉宾与选手的身份界限,将《我为喜剧狂》第四季成功升级打造成“草根笑匠的圆梦舞台”。

 

明星导师:蔡明、潘长江、苗阜

播出平台:湖北卫视、天津卫视

播出日期:2017年10月12日首播 每周四晚21:20

网络平台:腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、B站、梨视频、今日头条、UC大鱼号

(二) 节目收视

《我为喜剧狂》第四季共有13期,在赛事进行期间,同时段多档一线卫视综艺节目上线的激烈竞争之下,《我为喜剧狂》收视力争上游,在湖北卫视、天津卫视的表现良好,持续保持在收视前十集团军,节目收视抗风险能力强,成为2017年下半年周间档的综艺大鳄,将周四当晚间“920时间段”打造成“小周末”黄金档。

(三)传播数据

《我为喜剧狂》第四季在全国14家重点报纸发布相关报道,覆盖北京、湖北、天津地区,影响人群超过一亿。在新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站实现全面覆盖,在门户首页、门户娱乐首页、移动客户端黄金位置推荐359次;在人民网、央视网、中国网等重点网站首页及娱乐首页推荐207次;获得大众网等网站50次转载。在腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、优酷视频、B站首页、娱乐首页、移动端首页等黄金位置共推荐373次其中大焦点图推荐64次。

@我为喜剧狂官方微博自第四季开播时再次启动,目前官方微博已发布420条原创内容,粉丝近60万,微博话题#我为喜剧狂#阅读量达5.2亿,讨论量超262.8万次,#我为喜剧狂#话题共登上新浪综合话题榜5次,其中有1次获得榜单第二,1次第三,相关话题登上新浪话题综艺榜4次,其中有3次获得榜单第一;《我为喜剧狂》第四季获得微博PC端tips推荐10次。共有67个微博金V发布节目相关内容微博,总转发量21054次,总评论20207次,总点赞19334次。综合影响人数超3亿。

微信方面,官方微信粉丝数近一万,总阅读量近一万。孤孤读先生、传媒内参、北京爱心世界、全球爱心公益、天津热门聚焦、花样大武汉、最娱乐、娱乐最热点、冷兔、广电时评、电视眼、娱乐八卦资讯圈等16个微信大号发布节目相关内容,总阅读量559203次,微信方面综合影响人数超1500万。

新媒体事件营销方面,#为自己笑一次#是由《我为喜剧狂》发起的一个线上UGC活动,参与用户通过把自己的笑脸以及故事带话题参与、讨论话题,截止目前该话题微博阅读量为1,586万人次,讨论量5万条。由知名搞笑幽默博主@微博搞笑排行榜 发起#为自己笑一次#话题活动,该微博转发2,154条,点赞数4,228次,优质评论数10,174条,覆盖人数4,048 万人次。由贴吧君、纳兰无羁、魏泽楷、柳三便四个段子手大号进行#为自己笑一次#走心海报推广,引发网友互动,总转发数2,328次;总评论数1,278条;总点赞数2,813次。覆盖人数1,296万人次。思想聚焦直发《你多久没认真的为自己笑一次了?》文章获转发291次;评论93条;点赞数971次。微信情感类大号孤读先生发布文章《你多久没认真的为自己笑一次了?》,阅读数39,508人次,点赞数326次。

新媒体方面,第四季《我为喜剧狂》还在时下年轻人热衷的短视频app抖音、快手强势露出。《我为喜剧狂》联合抖音搞笑博主张一桐、于桐、我叫得仔、方九言,制作《喜剧狂》段子短视频,获得转发、评论、点赞共21938次,影响人数251万。在快手,《我为喜剧狂》对嘴视频活动点击量达104000,影响人数近50万

公益方面,《我为喜剧狂》第四季与京东众筹举办公益活动“让孤儿重新绽放笑容”,为孤儿募集助养费。节目播出期间,京东商城app首页京东众筹Banner持续两天推荐节目相关公益活动“让孤儿重新绽放笑容”。京东金融app暖东公益首页Banner推荐持续一周发布节目公益相关活动,并推荐节目相关稿件10次。目前参与人数8万+,筹款116634.09元,影响人数3500万。2018年1月《喜剧狂》节目组到访中国sos儿童村天津村,为孩子们送上来自全社会的关爱,以及《喜剧狂》主题抱枕和孩子们喜欢的文具、玩偶,凸显电视节目的社会价值。

地面硬广方面,从10月2日开始到开播前,北京南站、天津站、武昌站、汉口站三城四个高铁站台共158个广告灯箱投放《我为喜剧狂》第四季宣传海报。每天轮播210次,每次停留6秒。在十一黄金周期间,四个高铁站日均客流量高达45万,影响人群320万人次。从11月6日开始,《我为喜剧狂》宣传视频已经在艾米1895电影街北京、天津、上海、武汉、南京、等全国门店包间贴片广告上线,时长延续三个月。艾米1895电影街在全国13个城市21家门店,600个电影包间,《我为喜剧狂》宣传视频日均播放次数达1200次,覆盖人数近千万。自2017年12月起,《我为喜剧狂》校园桌贴投放覆盖北京、上海、天津、武汉四个城市共计16所高校,点位总计750,覆盖328741人次。节目开播首期,丰巢货柜线下LED屏轮播节目海报,丰巢微信公众号线上推送节目信息,覆盖人群1800万。硬广方面综合影响人群超3000万

《我为喜剧狂》第四季进行了多元化多方面合作,分别为:

1.、一点资讯

《我为喜剧狂》第四季与高度智能的资讯客户端一点资讯进行资源互换。在一点资讯客户端开屏及湖北首页推荐十三期《我为喜剧狂》相关内容,目前在武汉频道、天津频道推荐16次,影响人数超1400万。

2、360娱乐

目前360娱乐综艺焦点图推送《我为喜剧狂》相关内容14次,并在360导航首页推荐节目信息,推荐稿件16次,综合影响人数超2亿

3、ZAKER

ZAKER在电影频道首页banner推荐《我为喜剧狂》相关内容,并推荐发稿节目相关内容12次,综合影响人数超1000万。

4、长江云

湖北政务官方新闻平台“长江云”开屏推荐《我为喜剧狂》第四季相关内容,首页专题焦点图推荐节目相关内容,头条专栏推荐《我为喜剧狂》开播内容。长江云为《我为喜剧狂》第四季搭建内容专区,每周更新节目内容,综合影响人群近800万

5、滴滴

滴滴打车以《我为喜剧狂》第四季为主题发送30万滴滴红包,辐射人群5000万,并微信推送《我为喜剧狂》节目信息。

6、今日头条

《我为喜剧狂》第四季在今日头条建立节目官方账号“我为喜剧狂2017”,定期发布节目相关信息及短视频,同时,今日头条push推荐节目相关内容,辐射人群近1亿。

7、UC大鱼号

《我为喜剧狂》第四季在UC大鱼号建立节目官方账号“我为喜剧狂”,定期发布节目相关信息及短视频。《我为喜剧狂》内容获UC浏览器视频页推荐,辐射人群近6000万。

8、梨视频

《我为喜剧狂》第四季在梨视频建立节目官方账号“我为喜剧狂”,定期发布节目相关信息及短视频。梨视频首页推荐《我为喜剧狂》相关花絮视频,并push推荐节目信息,综合人群近4000万。

9、搜狗

搜狗头条、搜狗影视综艺首页大焦点图15次推送《我为喜剧狂》相关内容,搜狗手机浏览器客户端首页信息流强推节目相关信息17次,综合覆盖人群5亿

10、企鹅FM

企鹅FM为《我为喜剧狂》第四季投放APP开屏, 并为《我为喜剧狂》第四季搭建专区,做首页焦点图推荐,影响人数超600万

11、51job

     51job为《我为喜剧狂》第四季投放APP开屏3次,影响人数超600万

12、鲶鱼衍生品

 《我为喜剧狂》第四季与国内专业IP衍生品服务商鲶鱼合作,制作节目相关官方周边。《我为喜剧狂》第四季正版周边折扇、卫衣在鲶鱼官方旗舰店火山星总店正式上线售卖,影响人群近100万

13、西瓜视频

    自1月18日起到1月25日,在目前最流行的西瓜视频直播答题活动百万英雄”中输入《我为喜剧狂》专属邀请码,玩家可获得一次复活机会,影响人群1亿4千万。